Miracles and wonders - נסים ונפלאות

חנוכה. חג של אור, נסים, נצחונות ושלל אסוציאציות מוכרות לכל ילד שגדל בסביבה יהודית בישראל
מה שבאמת מעסיק את הבלוג הוא כמובן תפקידן הקט של המפיות בחגיגות, והנה לפנינו מפית ספיישל של חברת מטע לכבוד החנוכה
כפי שראינו כבר בדוגמאות נוספות, גם כאן מוצרי חברת מטע עוברים האנשה והפעם משתתפים בטקס הדלקת החנוכיה. המיונז, המרגרינה, החלבינה, החרדל האמיתי וכמובן בל נשכח את הפלא הקולינרי הממרח הצמחוני
אני מאוד שמחה שמכל המפיות שספגו את השמן הרב שניגר מכל הסופגניות והלביבות אחת הצליחה לשרוד ולהכנס לאוסף. זהו בהחלט נס חנוכה פרטי

Hanukka. A holiday of light, miracles, victory and so many other associations every Israeli kid growing in a Jewish environment can tell you from its sleep.
What this blog really cares about is the napkins role in this story, naturally.
So here we have a beautiful special napkin made by the great Mata food company we love so much!
As we already witnessed in other posts, Mata's food products are animated into little figurines. The mayo, margarine, mustard, Halavina (margarine with butter flavour) and of course the let's not forget the notorious veggie spread. All of them gather around to light the Menorah in the holiday ceremony.

I'm so glad that of all the napkins that had to absorb all the oil from the Latkes and Sufganiyot, one managed to survive and enter the collection. This is my little private holiday miracle.

Shana Tova - שנה טובה

 Don't forget to visit grandpa on your holiday - חשוב לבקר את סבתוש בחג 

עוד שנה עברית בפתח ועוד מפית חגיגית מסדרת האגדות של מטע

הפעם כיפה אדומה מגוייסת לפרסום חלבינה - המרגרינה עם החלב. גוש של חסימת עורקים עם טעם מפוקפק שהיה התחליף המקובל לחמאה בימים של מבחר מצומצם במכולת
אני יכולה רק לקוות בשביל הזאב שיש בסלסלה הזו כל דבר חוץ מחפיסת חלבינה

!שנה טובה לכולם

Another Jewish year is here and this time I've got a festive napkin for you.
Mata's margarine with milk "Halavina" is promoted with the aid of little red riding hood saying "Hag Sameach" (Happy holiday) and the wolf disguised as grandma as the story goes.. All I can wish for the wolf is that there's no Halavina margarine for him in this basket..

Have a happy holiday and Shana Tova everybody!

Four sons - כנגד ארבעה בנים

From top to left: One who doesn't know to choose, one who is wicked, one who is simple
and one who is wise to choose Mata margarine 

ושוב פסח כאן איתנו. בכל מקום הפרסומות דוחקות בנו לרכוש מתנות לחג לאהובינו וגם לפעמים לאנשים שאנחנו לא ממש מכירים, תוך שהן משתמשות בחמרים מן המקורות

בין אם זה משה רבינו ששובר את לוחות הברית באמצע סופר מרקט, או סוכן ביטוח במצרים העתיקה, סיפור יציאת מצרים וההגדה הם מקור רעיוני וויזואלי מצויין לקישור זריז בין חג הפסח למוצרי צריכה

מפית מופלאה זו של מטע משתמשת בסיפור ארבעת הבנים מתוך ההגדה כדי לפרסם את מוצר הדגל שלה - המרגרינה. אותו בלוק של שומן צמחי אותו הזכרנו רבות בבלוג זוכה להבחר על ידי הבן החכם הלבוש כרב עבדקן האוחז במקל הליכה. הרשע לעומת זאת הגיע אלינו ככל הנראה מחג פורים או מסיפורי עלי באבא. הוא אוחז בחרב, שפם עבות וחזות מזרחית גנרית מהעבר. בשלב זה הצופה נע בכיסא באי נוחות, אבל כאמור מדובר בסיקסטיז

הבן התם וזה שאינו יודע לבחור הם בפשטות שני חילונים. התם די חסר אפיון, אבל זה שאינו יודע לבחור חובש כובע טמבל ולבוש בגדי קיבוצניק

אין ספק שבמפית פרסומית זו האמן העומד מאחורי יצירה זו עשה שימוש בסטראוטיפים לא מתוחכמים במיוחד ואפילו פוגעניים בעידן הפוליטיקלי קורקט שאנו מנסים לתחזק. מה שמדהים הוא שכל זה קרה בעצם בשביל למכור מרגרינה. מוצר לא מתוחכם בדיוק כמו המסר שהוא מעביר

 

Passover is here again, and everywhere you can see those commercials urging us to buy presents for our loved ones (and sometimes for people we don't really know) to celebrate the holiday..

Many of this season's commercials find a bucket full of visual references and ideas at the Haggadah and the Passover stories. It could be Moses breaking the 2 tablets of law in the supermarket, or an insurance agent dressed as if we were in ancient Egypt.
Everything goes.

This wonderful napkin by Mata also uses a story from the Haggadah - The four sons - to promote its prime product: the margarine. This block of fat which we mentioned quite a lot in the blog, is the choice of the wise son - an old Rabbi with a beard and a walking cane.
The wicked son on the other hand, is some sort of an Arabic caricature coming straight from Ali-Baba tales. This makes the viewer move uncomfortably in his chair, but as we already know, we're talking about the sixties..
The other 2 guys are simply non religious types. The simple son is not too characterized, but the son who cannot choose (in the origins it's the son who cannot ask) is dressed as
a Kibbutznik with the shorts and a Tembel hat.

Now doubt this commercial napkin is far from being in the politicly correct standarts of our current world. What's really astonishing is all those bold stereotypes are used to sell a simple product such as margarine.. As simple as the message in this napkin.

Purim goes wild - עדלאידע

והפעם מטע, מקור לא נדלה למפיות נפלאות, מפגיזה עם מפית מיוחדת לפורים 

על המפית באווירת הקרנבל מאויירים טיפוסים שונים מחופשים למוצרי החברה במצבים מוזרים למדי
החבוב המחופש למרגרינה חלבינה מעולף מאלכוהול כשהוא אוחז בקבוק משקה חריף
בחור אחר המחופש לשפורפרת חרדל אוחז משום מה בראש כרות בדמות עצמו ועוד שני טיפוסים במגבעת מיונז אמיתי וממרח צמחוני

על היצירה המודפסת ב3 צבעים חתום המאייר עודד

כמו ברוב המפיות של מטע, החיבור בין המוצרים לבין החג שלכבודו הודפס המפית תלוש קמעה ומאולץ למדי אך תמיד צבעוני ושמח

Once again, a lovely napkin by Mata! This one is a special for the Purim holiday.
This carnaval like illustration shows a group of weird looking guys wearing Mata products as a costume for Purim..
The guy at the top, holding a bottle and dressed as a block of margarine, is completely wasted already..

Another guys, holding a head in his hands, is dressed as a tube of mustard . So weird!
The other two guys have a mayonaise and vegetable paste hats..

All the credit for this festive scene goes to Oded, as his name is signed at the bottom left.
As always, Mata's napkins show a forced connection between the "theme" of the napkin and the products they are supposed to advertise, yet colorful and super happy!

Family of health - משפחה של בריאות

In the green book: A year of health
Family from left: Mata margarine, Halavina margarine, real mayonaise, mustard, vegetarian spread
Bottom: Wishing: Mata family

מפית הורסת בריאות לכבוד ראש השנה מסדרת המפיות המופלאה של חברת מטע

משעשע לראות איך הצליחו לדחוס למפית  אחת כל כך הרבה נורמות שפשטו את הרגל במרוצת העשורים האחרונים: המשפחה הישראלית הקלאסית עם אבא פקיד, אמא גנדרנית, שלושה ילדים כשלאחד כובע טמבל וכמובן הכלב והחתול ההכרחיים

כל אחד מהם מייצג את חלקו במשפחה הבריאה שמורכבת ממוצרים שהבריאות היא ממנה והלאה: מרגרינה, מיונז (אמיתי!) והזוועה הקולינרית ממרח צמחי. אולי החרדל היחידי שיוצא נקי כאן אבל יש סיכוי שבניגוד למיונז הוא איננו אמיתי
כל שנותר הוא לאחל לקוראי הבלוג ארוחת חג של בריאות שלא יהיה בה ולו אחד מהפרודוקטים האלה בחיק משפחתם הבריאה. חג שמח

Another brilliant napkin by the late Mata food company. It's quite amazing to see how 

the creators managed to squeeze into this napkin so many ideals that are long gone.
Starting with the super straight Israeli family: dad works in the office, mom is being pretty, the 3 kids with one of them wearing the Israeli classic Tembel hat, and let's not forget the obligatory cat and dog. 

Each of the family members represents his part in the family of health by being dressed like one of Mata's products. Of course, healthy is the last thing that can be said about those products: Margarine, (real!) mayonaise and the horrible of all - the vegetarian spread.. Maybe the mustard is the only one to come out clean though there's a chance that unlike the mayo, it's not real!
All I can say is that I wish all the blog readers a happy new Jewish year and may your holiday dinner never have any of those products involved. Hag Sameach!

A greasy salute - הצדעה שמנונית

הצבא אכן צועד על קיבתו
The army truly marches on its stomach

אז כן, ישראל חגגה אמש את יום הולדתה ה-64 וזו הזדמנות מעולה להעלות עוד מפית שעושה
.גלוריפיקציה לצה"ל בסגנון סיקסטיז נאיבי

בתקופה זו, שבה זה היה נורמלי ונפוץ ממש להשתמש בדימויים צבאיים בכל הזדמנות, אף אחד לא חשב שזה מוזר להשתמש באיורי חיילים, טייסים, מלחים, צנחנים ושלל כלי מלחמה לפרסום .מרגרינה. כן. שוב מרגרינה

המרגרינה של מטע, המתחרה של גולד-בנד מהפוסט הקודם, מצדיעה לדגל הישראלי באמצעות איור של חפיסת מרגרינה המעוצבת כחייל מן השורה עם נעליים צבאיות מגושמות וכומתה דמויית הלוגו .של מטע. אין ספק שזה היה להיט בקרב עקרות הבית הפטריוטיות

So, Israel has just celebrated its 64th birthday yesterday and it's an awesome chance to upload another napkin that glorifies IDF in the 60's naive style. 

Back then, when the Israeli army was a common visual reference, nobody thought there's something weird or unusual in using soldiers, pilots, sailors, paratroopers and warcraft as a commercial for margarine (yep. margarine once again!).
Mata margarine, the competitor of Gold-band margarine from the last post, salutes the Israeli flag with a soldier shaped margarine pack. A sure hit for any patriotic housewife.

Margarine dream - מרג'רין דרים

מהמפיות האלה ממש התרגשתי! סידרה של 4 מפיות מהממות מאת תלמה בלו-בנד שאחראית בין השאר לדברים יפהפיים כמו מרגרינה גולד בנד ואינסטנט סחלב
המפיות מודפסות ב3 צבעים ומציגות איורים של המוצר בתוספת איורים קישוטיים בעלי קשר לוגי  תלוש ברמה זו או אחרת. למפית מרק הפטריות דאגו לצייר פטריות כמובן, אך איכשהו השתרבב לשם גם גמד. אני לא אתפלא שזה היה האיור היחיד של פטריה שהיה למעצב באותו רגע בסטוק

כמו כן ציפור משודכת למרק העגבניות.. למה? כנראה מאותה הסיבה

Pure awesomeness! A series of 4 funky napkins by Thelma Blue-Band - the food company that is responsible to beauties such as Gold band margarine and instant sachleb.
All prints are in 3 colors showing off a food product and an illustration that logically has something to do with it. The mushroom soup has an illustration of a mushroom, but also a dwarf is included.
I guess that was the only mushroom image in the designer's stock. Also, a bird and instant tomato soup. Why? Because.

Chicken soup

Tomato soup

Mushroom soup

Home style ice cream