Miracles and wonders - נסים ונפלאות

חנוכה. חג של אור, נסים, נצחונות ושלל אסוציאציות מוכרות לכל ילד שגדל בסביבה יהודית בישראל
מה שבאמת מעסיק את הבלוג הוא כמובן תפקידן הקט של המפיות בחגיגות, והנה לפנינו מפית ספיישל של חברת מטע לכבוד החנוכה
כפי שראינו כבר בדוגמאות נוספות, גם כאן מוצרי חברת מטע עוברים האנשה והפעם משתתפים בטקס הדלקת החנוכיה. המיונז, המרגרינה, החלבינה, החרדל האמיתי וכמובן בל נשכח את הפלא הקולינרי הממרח הצמחוני
אני מאוד שמחה שמכל המפיות שספגו את השמן הרב שניגר מכל הסופגניות והלביבות אחת הצליחה לשרוד ולהכנס לאוסף. זהו בהחלט נס חנוכה פרטי

Hanukka. A holiday of light, miracles, victory and so many other associations every Israeli kid growing in a Jewish environment can tell you from its sleep.
What this blog really cares about is the napkins role in this story, naturally.
So here we have a beautiful special napkin made by the great Mata food company we love so much!
As we already witnessed in other posts, Mata's food products are animated into little figurines. The mayo, margarine, mustard, Halavina (margarine with butter flavour) and of course the let's not forget the notorious veggie spread. All of them gather around to light the Menorah in the holiday ceremony.

I'm so glad that of all the napkins that had to absorb all the oil from the Latkes and Sufganiyot, one managed to survive and enter the collection. This is my little private holiday miracle.

Shana Tova - שנה טובה

 Don't forget to visit grandpa on your holiday - חשוב לבקר את סבתוש בחג 

עוד שנה עברית בפתח ועוד מפית חגיגית מסדרת האגדות של מטע

הפעם כיפה אדומה מגוייסת לפרסום חלבינה - המרגרינה עם החלב. גוש של חסימת עורקים עם טעם מפוקפק שהיה התחליף המקובל לחמאה בימים של מבחר מצומצם במכולת
אני יכולה רק לקוות בשביל הזאב שיש בסלסלה הזו כל דבר חוץ מחפיסת חלבינה

!שנה טובה לכולם

Another Jewish year is here and this time I've got a festive napkin for you.
Mata's margarine with milk "Halavina" is promoted with the aid of little red riding hood saying "Hag Sameach" (Happy holiday) and the wolf disguised as grandma as the story goes.. All I can wish for the wolf is that there's no Halavina margarine for him in this basket..

Have a happy holiday and Shana Tova everybody!

Four sons - כנגד ארבעה בנים

From top to left: One who doesn't know to choose, one who is wicked, one who is simple
and one who is wise to choose Mata margarine 

ושוב פסח כאן איתנו. בכל מקום הפרסומות דוחקות בנו לרכוש מתנות לחג לאהובינו וגם לפעמים לאנשים שאנחנו לא ממש מכירים, תוך שהן משתמשות בחמרים מן המקורות

בין אם זה משה רבינו ששובר את לוחות הברית באמצע סופר מרקט, או סוכן ביטוח במצרים העתיקה, סיפור יציאת מצרים וההגדה הם מקור רעיוני וויזואלי מצויין לקישור זריז בין חג הפסח למוצרי צריכה

מפית מופלאה זו של מטע משתמשת בסיפור ארבעת הבנים מתוך ההגדה כדי לפרסם את מוצר הדגל שלה - המרגרינה. אותו בלוק של שומן צמחי אותו הזכרנו רבות בבלוג זוכה להבחר על ידי הבן החכם הלבוש כרב עבדקן האוחז במקל הליכה. הרשע לעומת זאת הגיע אלינו ככל הנראה מחג פורים או מסיפורי עלי באבא. הוא אוחז בחרב, שפם עבות וחזות מזרחית גנרית מהעבר. בשלב זה הצופה נע בכיסא באי נוחות, אבל כאמור מדובר בסיקסטיז

הבן התם וזה שאינו יודע לבחור הם בפשטות שני חילונים. התם די חסר אפיון, אבל זה שאינו יודע לבחור חובש כובע טמבל ולבוש בגדי קיבוצניק

אין ספק שבמפית פרסומית זו האמן העומד מאחורי יצירה זו עשה שימוש בסטראוטיפים לא מתוחכמים במיוחד ואפילו פוגעניים בעידן הפוליטיקלי קורקט שאנו מנסים לתחזק. מה שמדהים הוא שכל זה קרה בעצם בשביל למכור מרגרינה. מוצר לא מתוחכם בדיוק כמו המסר שהוא מעביר

 

Passover is here again, and everywhere you can see those commercials urging us to buy presents for our loved ones (and sometimes for people we don't really know) to celebrate the holiday..

Many of this season's commercials find a bucket full of visual references and ideas at the Haggadah and the Passover stories. It could be Moses breaking the 2 tablets of law in the supermarket, or an insurance agent dressed as if we were in ancient Egypt.
Everything goes.

This wonderful napkin by Mata also uses a story from the Haggadah - The four sons - to promote its prime product: the margarine. This block of fat which we mentioned quite a lot in the blog, is the choice of the wise son - an old Rabbi with a beard and a walking cane.
The wicked son on the other hand, is some sort of an Arabic caricature coming straight from Ali-Baba tales. This makes the viewer move uncomfortably in his chair, but as we already know, we're talking about the sixties..
The other 2 guys are simply non religious types. The simple son is not too characterized, but the son who cannot choose (in the origins it's the son who cannot ask) is dressed as
a Kibbutznik with the shorts and a Tembel hat.

Now doubt this commercial napkin is far from being in the politicly correct standarts of our current world. What's really astonishing is all those bold stereotypes are used to sell a simple product such as margarine.. As simple as the message in this napkin.

Purim goes wild - עדלאידע

והפעם מטע, מקור לא נדלה למפיות נפלאות, מפגיזה עם מפית מיוחדת לפורים 

על המפית באווירת הקרנבל מאויירים טיפוסים שונים מחופשים למוצרי החברה במצבים מוזרים למדי
החבוב המחופש למרגרינה חלבינה מעולף מאלכוהול כשהוא אוחז בקבוק משקה חריף
בחור אחר המחופש לשפורפרת חרדל אוחז משום מה בראש כרות בדמות עצמו ועוד שני טיפוסים במגבעת מיונז אמיתי וממרח צמחוני

על היצירה המודפסת ב3 צבעים חתום המאייר עודד

כמו ברוב המפיות של מטע, החיבור בין המוצרים לבין החג שלכבודו הודפס המפית תלוש קמעה ומאולץ למדי אך תמיד צבעוני ושמח

Once again, a lovely napkin by Mata! This one is a special for the Purim holiday.
This carnaval like illustration shows a group of weird looking guys wearing Mata products as a costume for Purim..
The guy at the top, holding a bottle and dressed as a block of margarine, is completely wasted already..

Another guys, holding a head in his hands, is dressed as a tube of mustard . So weird!
The other two guys have a mayonaise and vegetable paste hats..

All the credit for this festive scene goes to Oded, as his name is signed at the bottom left.
As always, Mata's napkins show a forced connection between the "theme" of the napkin and the products they are supposed to advertise, yet colorful and super happy!

Sukkot guests - אושפיזין

Happy holiday from Mata's mustard boy

ושוב איתנו  מטעמי מטע  במפית נפלאה לחג  הסוכות. לפי הנוכחות המאסיבית שלהם באוסף, נראה כי הם השקיעו במפיות יותר מכל חברה אחרת. מצד שני הם לא קיימים יותר אז כנראה הפרסום על מפית לא ממש עובד
במקרה זה עיצוב המפית מעט פחות שגרתי מהרגיל. כבר התרגלתי  לקומפוזיציות עם איור או לוגו במרכז ואילו הפעם נראה שניסו משהו מעט אחר ואסימטרי. התוצאה יצאה מעט מקושקשת אך חיננית בתמימותה ומתחברת יופי לתוכנה המוזר
ידידנו מר חרדל מפוסט  ראש השנה מופיע גם הפעם כשהוא אוחז בדגל לכבוד שמחת תורה ובידו הפנויה מצביע על הלוגו של מטע. בשולי המפית מאוירות שתי סוכות
באחת חגיגת אלכוהול צוהלת של שני עבדקנים ובשניה תלמיד קופיפי למראה ומורה חמור סבר עם ספר לימוד. מיותר לציין שלא נראית אף אישה באופק. את כל הנוי הזה מעטרים ארבעת המינים בהדפסה מושקעת במיוחד של ארבעה צבעים. כל שנותר הוא לקוות שמר חרדל ידע לבחור להתארח בסוכה הנכונה

Once again, a lovely napkin from Mata.
This time the occasion is the Jewish holiday of Sukkot.
The 4 colors design of this napkin is a little different from the usual and maybe even a little weird.. I'm pretty much used to the central compositions of an illustration or a logo in the middle, but this is not the case. We can see our friend from the last post, Mr. mustard holding a Torah flag for the holiday and pointing at the logo, while in the other part we can see 2 Sukkot with happy lodgers.
In the first a couple of happy dudes sipping wine and in the second a monkey looking pupil with his teacher.
No woman in sight of course.. All I can hope for our friend Mr. mustard is that he'll pick the right Sukka to pass the holida.

A greasy salute - הצדעה שמנונית

הצבא אכן צועד על קיבתו
The army truly marches on its stomach

אז כן, ישראל חגגה אמש את יום הולדתה ה-64 וזו הזדמנות מעולה להעלות עוד מפית שעושה
.גלוריפיקציה לצה"ל בסגנון סיקסטיז נאיבי

בתקופה זו, שבה זה היה נורמלי ונפוץ ממש להשתמש בדימויים צבאיים בכל הזדמנות, אף אחד לא חשב שזה מוזר להשתמש באיורי חיילים, טייסים, מלחים, צנחנים ושלל כלי מלחמה לפרסום .מרגרינה. כן. שוב מרגרינה

המרגרינה של מטע, המתחרה של גולד-בנד מהפוסט הקודם, מצדיעה לדגל הישראלי באמצעות איור של חפיסת מרגרינה המעוצבת כחייל מן השורה עם נעליים צבאיות מגושמות וכומתה דמויית הלוגו .של מטע. אין ספק שזה היה להיט בקרב עקרות הבית הפטריוטיות

So, Israel has just celebrated its 64th birthday yesterday and it's an awesome chance to upload another napkin that glorifies IDF in the 60's naive style. 

Back then, when the Israeli army was a common visual reference, nobody thought there's something weird or unusual in using soldiers, pilots, sailors, paratroopers and warcraft as a commercial for margarine (yep. margarine once again!).
Mata margarine, the competitor of Gold-band margarine from the last post, salutes the Israeli flag with a soldier shaped margarine pack. A sure hit for any patriotic housewife.

Combat duck

Ducks in action

This 4 colors print is for Mamtak - cocoa spread manufactured by Mata food industries.
I have no idea how this spread tasted, but those ducks all over the napkin are not a good sign.
I don't know which one is a better choice, the crying duck (ugly duckling probably) or the soldier duck with the beret hat on the left. The one at the bottom seems like a nice dude, yet, no chocolate spread crave here.

Mata - Mamtak cocoa spread

Mata delicacies for your taste